Исследования рынка и потребителей рекламы и связей с общественностью

Введение 3

1. Теоретические аспекты изучения рекламы и связей с общественностью 5

1.1. Понятие рекламы в современном обществе 5

1.2. Значение роли связей с общественностью в современном обществе 5

2. Исследование рынка и потребителей рекламы и связи с общественностью 5

2.1. Исследование рынка рекламы и связей с общественностью 5

2.2. Исследование потребителей рекламы и связей с общественностью 5

Заключение 5

Список использованной литературы 5

В современном мире трудно обходиться без постоянного информативного потока и средств для коммуникации. Такие отношения являются значимой областью, которая направлена на деятельность компании, государственной структуры, а также общественной организации.

PR-услуги по своему содержанию являются креативными, творческими и сочетают в себе консультационные, информационные, аналитические, психологические и маркетинговые услуги.

На рынок PR-услуг влияет сезонность бизнеса, которая зависит от динамики (положительной или отрицательной) развития того или иного вида деятельности, подъемов и спадов в экономике (микро и макро), кризисы и др.

В структуре рынка PR-услуг функционируют различные субъекты. Рыночные субъекты PR – это организации и структуры, которые производят и продают PR-услугу:

Потребитель рекламы — это рынкообразующий субъект рынка рекламы, на которого направлена деятельность всей рекламной индустрии. Это заключительное звено всего рекламного процесса. Тем не менее, длительное время потребителю рекламы отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. В современной рекламной практике потребитель рекламы становится активным участником рекламного процесса, выступая в качестве генератора обратной связи. Потребители рекламы являются субъектами рынка рекламы, но они не обязательно могут быть потребителями рекламируемой продукции. И, наоборот, потребители рекламируемой продукции могут не быть потребителями рекламы.

Актуальность выбранной темы курсовой работы связана со значением рекламы и общественных связей в продвижении товаров и услуг в современной экономике. Высокая конкуренция вынуждает использовать дополнительные методы привлечения внимания к определенной компании. В связи с этим появляется необходимость в изучении рынка и потребителей рынка и связей с общественностью.

Цель курсовой работы – исследование рынка и потребителей рекламы и связей с общественностью.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) определить значение рекламы для современного общества;

2) изучить роль связей с общественностью для бизнеса;

3) исследовать рынок и потребителей рекламы;

4) исследовать рынок и потребителей связей с общественностью.

Объектом изучения в курсовой работе являются реклама и связи с общественностью.

Предметом исследования стали рынок и потребители рекламы и связей с общественностью.

В курсовой работе использовались методы исследования: аналитический, синтез, индукции и обобщения.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.