Проект торгового предприятия на основе данных сравнительного анализа продукции, реализуемой под торговыми марками …. по образцам

Введение 4

1. Цели, задачи и основные определения маркетинговых исследований. Постановка задачи маркетингового исследования. Теоретическая часть. 6

1.1 Характеристика объекта и предмета маркетингового исследования. Определение целей исследования. Формирование рабочей гипотезы 6

1.2 Формулировка задач исследования. Выбор методов проведения исследований и сбора информации. 7

2. Разработка программы проведения маркетинговых исследований. 10

2.1 Разработка плана проведения маркетинговых исследований. Характеристика методов проведения исследований. 10

2.1.1 Определение типа требуемой информации и источников её получения. 11

2.1.2 Планирование выборки. Характеристика «точки» отбора образцов анализируемых изделий, качества сервисного обслуживания. Планирование концепции и разработка рабочих документов. 14

3. Реализация исследования. Практическая часть. 18

3.1. Проведение маркетинговых исследований, сбор маркетинговой информации. 18

3.1.1 Характеристика изделий, подлежащих сравнению (методов обработки, материалов, дизайна упаковки и др.) 22

3.1.2 Характеристика метода проведения сравнительного анализа продукции по образцам, выбор сравниваемых показателей и критериев оценки. Разработка системы ранжирования сравниваемых показателей. 24

4. Обработка и анализ полученной в результате проведения исследований маркетинговой информации. Разработка рекомендаций по укреплению позиций торговых марок на рынке товаров народного потребления. 26

5. Разработка проекта новой торговой марки. 29

5.1 Обоснование ассортиментной и социальной направленности проектируемой торговой марки. Портрет предполагаемого потребителя. 29

5.2 Выбор и обоснование места расположения торговой точки. 29

5.3 Проект торговой точки. (Выбор и характеристика торгового оборудования, планировочное решение). 31

Выводы и заключение 32

Список используемой литературы 34

Приложение………………………………………………………………………36

Без эффективного маркетинга не возможно себе представить ни одно успешное предприятие на сегодняшний день. Маркетинговая политика предприятия относительное новое понятие в современном предпринимательстве. Должность – директор по маркетингу является ключевой в крупнейших организациях. Это связанно, главным образом, с тем, что успешность продаж произведенной продукции зависит в современных условиях рынка от эффективного маркетинга и продвижения.

Актуальность данной темы крайне велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.

Целью работы является изучение маркетинговой деятельности предприятия предприятий, производящих поло рубашки, проведение маркетингового исследования деятельности.

Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:

1. Изучить основные теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятий по реализации поло рубашек.

2. Рассмотреть основные гипотезы проведения исследования

3. Изучить методы проведения исследования

Объектом курсовой работы является маркетинг на предприятиях по реализации поло рубашек.

Предметом работы является маркетинговое исследование деятельности предприятий по реализации поло рубашек.

В отечественной литературе проблематику маркетинга в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.

Зарубежная литература о маркетинге представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.