Что такое спортивный маркетинг ?

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

1. Сущность спортивного маркетинга 4

2. Потребители спортивного маркетинга 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 9

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 10

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня разнообразные формы функционирования спорта в обществе подвергаются все большему влиянию со стороны других сфер деятельности. Мощнейшими из них в течение более чем тридцати лет были экономика, СМИ и рекламная индустрия, благодаря которым спортивные соревнования (и, соответственно, подготовка к них) из специфического направления общественной деятельности постепенно превратились в индустрию развлечений.

В свою очередь, переход к рыночной экономике в ряде стран мира не мог не найти отражение в формировании и развитии спорта и физической культуры.

В конце ХХ века экономическая среда, в которой развивался спорт, претерпела существенных изменений. Во многих странах мира были сформированы новые экономические системы рыночного типа, ориентированные на максимальное удовлетворение потребностей потребителей. Этот процесс, в свою очередь, сопровождался, значительным расширением сферы услуг, к которой относится спорт. Это привело к формированию мирового рынка спортивно-зрелищных услуг, в качестве которых ежегодно выдвигаются все более высокие требования.

В. Г. Мухин отмечает, что конечным результатом такой трансформации были многочисленные изменения, вследствие которых спорт, особенно на территории стран бывшего СССР, из средства идеологической борьбы превратился в особый вид товара со специфическими характеристиками.

Как следствие, в современных условиях можно наблюдать бурный рост сферы влияния экономики с присущими ей закономерностями на спортивную индустрию. Учитывая это, перспективы развития спорта в целом и отдельных его видов в значительной степени зависят от успешности маркетинговой деятельности, целью которой является продвижение товаров и услуг на рынок и получения максимальной прибыли путем использования различных инструментов (маркетинговые исследования, товарная политика, каналы сбыта, ценообразование, реклама, сервисное обслуживание).

Таким образом, исследование механизмов продвижения товаров и услуг, относящихся к области физической культуры и спорта, в современных рыночных условиях является актуальным.

Цель работы: рассмотреть сущность спортивного маркетинга.

Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованной литературы.

Объем работы: 10 страниц печатного текста.

Список использованной литературы содержит 5 источников.