Проект организации производства и реализации товаров собственной торговой марки (на примере гипермаркета,супермаркета,торговой сети....такой-то(название гипермаркета,супермаркета или торговой сети.))

Содержание

Введение 3

Раздел 1. Характеристика торгового предприятия 5

Раздел 2. Анализ товаров СТМ торгового предприятия 9

Раздел 3. Организация производства и реализации нового товара СТМ. 19

Вывод 27

Приложения 29

Сегодня крупным торговым сетям приходится постоянно искать всё новые и новые идеи повышения устойчивости на рынке. Одной из таких идей является появление в продаже товаров, выпущенных под собственной торговой маркой (СТМ). СТМ – это производство и продажа в торговых точках сети продовольственных и непродовольственных товаров под брендом торговой сети. Это бизнес-инструмент для повышения прибыльности и снижения рисков зависимости от поставщиков. Производство СТМ позволяет снизить маркетинговые затраты за счет эффективной рекламы в местах продаж. Расширение ассортимента сети продуктами по более низкой по сравнению с конкурентами цене привлекает покупателей, а соответствующее хорошее качество предлагаемых под маркой СТМ продуктов заставляет их совершать больше покупок и формирует / укрепляет приверженность к бренду сети в целом. Помимо этого, наличие качественных продуктов СТМ в ассортименте решает важные маркетинговые задачи по улучшению имиджа сети среди постоянных покупателей и привлечению новых без затрат на рекламу.

Все вышеназванное определило актуальность исследования.

Объект исследования – торговая сеть ООО «Амбитус» (г. Владимир)

Предмет исследования – методы и подходы к разработке СТМ торговой сети.

Цель исследования - оценить целесообразность и коммерческую эффективность организации производства и реализации нового товара собственной торговой марки в ООО «Амбитус».

Задачи исследования:

- дать характеристику торгового предприятия;

- провести анализ товаров СТМ торгового предприятия;

- рассмотреть организация производства и реализации нового товара СТМ.

Методы исследования. В работе использованы: системный, функционально-структурный, комплексный анализ; ситуационный подход; экспертный метод исследования.

Структура работы: введение, три главы, заключение, список используемых источников.