Разработка макета рекламного обращения

Содержание

Введение…………………………………………………………………...............3

1Теоретические основы изучения рекламной деятельности в организации……………………………………………………………………......5

1.1Сущность рекламы ……………………………………………………………5

1.2Задачи рекламы………………………………………………………………...7

2. Разработка рекламного обращения…………………………………………..13

2.1 Постановка целей и методов рекламного обращения …………………….13

2.2 Планирование рекламного бюджета ……………………………………….17

2.3 Оценка эффективности рекламы …………………………………………..19

Заключение………………………………………………………………………22

Список использованной литературы…………………………………………...23

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в настоящее время рекламная деятельность стала необходимым условием для предприятий разных форм собственности. Именно от правильно разработанной рекламной деятельности зависит вся работа предприятия.

В последнее время возрастает роль рекламы, в связи с изменением ситуации на рынке и превращение последнего в «рынок покупателя» оказывает влияние на развитие отделов маркетинга, их место в организационной структуре фирмы и взаимодействие с другими подразделениями.

В настоящее время реклама является важным элементом в современном мире и играет большую роль в развитии рыночной экономики. Она каждодневно и массивно влияет на общество. Реклама - это метод в маркетинговых коммуникациях, который является наиболее доступным для стимулирования продаж. Есть основания утверждать, что реклама - это отрасль которая откликается на настроение общества, их запросы и отсюда следует, что реклама согласуется со стандартами и состояния общества.

Деятельность предприятия и реклама продукции - это особо важная часть маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный путь к покупателю. В современном мире применяются разнообразные средства рекламы. Большинство из них совершенны, имеют сложную классификацию, по месту применения, по назначению, степени психологического воздействия на человека и эмоционального. Реклама несет в себе небольшую, но точную информацию. Обычно она предоставлена в художественно выраженной форме и доводит до внимания и осознания потенциальных покупателей самую важную информацию об услугах и товарах. Если правильно разработана реклама для организации, то она будет эффективной.

Степень разработанности. Данную тему изучали в своих работах С.Б. Жабина1, Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Сонг В2., Марданова З.У.3, которые в своих работах изучали особенности рекламной деятельности и маркетинговой деятельности на предприятиях малого бизнеса.

Цель исследования – разработать проект совершенствования рекламной деятельности малого предприятия.

Задачи исследования:

- изучить теоретические особенности рекламной деятельности на предприятии;

- провести исследование организации рекламной деятельности на предприятии;

- разработать мероприятия совершенствования рекламной деятельности на предприятии.

Объект исследования – рекламная деятельность в организации.

Предмет исследования - эффективность рекламной деятельности.

Теоретико-методологической основой исследования - работы стали: анализ – самый популярный метод исследования. В практической части выпускной квалификационной работы был проведен метод анализа, опрос и анкетирование.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.