Анализ маркетинговых мероприятий проводимых аптечной организации

ОГЛАВЛЕНИЕ

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 4

1.1 Общая характеристика маркетинга в фармации 4

1.2 Состояние фармацевтического рынка в современной России 4

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 4

2.1 Характеристика базы исследования 4

2.2 Анализ маркетинговых мероприятий аптеки ООО «Антей» 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 4

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 4

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 4

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 4

ВВЕДЕНИЕ

Фармацевтический рынок – один из самых насыщенных потребительских рынков мира. Это также рынок с наиболее острой конкурентной средой. Фармацевтический сектор является одной из крупнейших отраслей мировой экономики по сумме капитализаций действующих в ней компаний. Его отличают высокий уровень развития брендов и, соответственно, конкуренции между ними. На фармацевтическом рынке идет острая борьба за потребителя с использованием самых различных методов и средств, в зависимости от вида продукции.

Так как понимание движущих сил спроса на фармацевтические препараты является неотъемлемой составляющей конкурентоспособности фармацевтического предприятия, изучение спроса на фармацевтические препараты имеет важное практическое значение. В частности, для фармацевтического рынка России, который является одним из крупнейших фармацевтических рынков мира, исследование рыночного спроса на фармацевтические препараты может способствовать решению проблемы импортозамещения и повысить конкурентоспособность отечественных фармацевтических производителей.

Актуальность темы исследования. Данная тема актуальна и представляет интерес, поскольку спрос на медикаметы является изменчивой переменной, и также спрос определяет совокупность условий, включающих как факторы внешней среды, так и характеристики самого товара. Для фармацевтических товаров это особенно характерно, так как спрос на них является в определенной мере производной от спроса на здоровье. Так как Российская Федерация - государство, объединяющее огромные территории, региональная дифференциация сильно влияет на фармацевтический рынок России.

Гипотеза исследования: Особую значимость за счет региональной дифференциации имеет изучение спроса на фармацевтические препараты в региональном аспекте и в отдельно взятых фармацевтических организациях.

Объектом исследования является сфера фармацевтического маркетинга.

Предметом исследования являются особенности маркетинговых мероприятий в аптечной организации ООО «Антей» г. Вологда.

Целью данной работы является исследование влияния основных аспектов маркетинговых мероприятий в аптечной организации на спрос на антисклеротические препараты.

Цель работы предполагает последовательное решение следующих задач:

1. Представить общую характеристику маркетинга в фармации;

2. Описать состояние фармацевтического рынка в современной России;

3. Охарактеризовать базу исследования;

4. Проанализировать маркетинговые мероприятия аптеки ООО «Антей».

Обзор литературы и информационных источников:

1. Вопросы развития фармацевтической отрасли были исследованы

Ахметовым, Банчевой, Соколовой. Они обращают внимание на характерные черты, присущие данной отрасли.

2. В книгах Котлера, Карповой, Гавриленко анализируются особенности фармацевтического маркетинга. Особое внимание уделяется маркетинговой политике в аптеке.

Методы исследования:

1. Изучение и теоретический анализ специальной научной литературы

по теме исследования;

2. Синтез - объединение составных элементов объекта в единое целое

(систему). При этом между отдельными элементами возникают логические причинно-следственные связи, обусловливающие целостность объекта.

3. Обобщение – выделение ассортиментных групп по общепринятым

признакам.

4. Классификация – разделение множества объектов товаров на

подмножества по сходству и различию в соответствии с принятыми методами.

5. Контент-анализ – формализованный метод изучения текстовой и

графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке.

6. Анкетный опрос покупателей – метод, основанный на проведении

анкетирования с помощью специально разработанных анкет.

7. Графическое отображение – метод, основанный на использовании

графиков, диаграмм для наглядного представления результатов исследования.

8. Систематизация данных – метод, основанный на построении единой

системы характеристик объектов и связанных с ними процессов.

Научная новизна. В данной работе было проведено исследование маркетинговых мероприятий по такой группе лекарственных препаратов, как антисклеротические. Данная область исследования является достаточно узкоспециализированной, что придает проведенной работе определенную научную новизну.

Теоретическая или практическая значимость работы. Проведенный анализ маркетинговых мероприятий в исследуемой аптечной организации, может быть в последующем применен для улучшения маркетинговой политики и работы аптеки в целом.

Структура исследования. В главе 1 раскрываются теоретические аспекты фармацевтического маркетинга. В главе 2 дается описание базы исследования и проведенного на ней анализа маркетинговых мероприятий с отражением его результатов.