Маркетинговая стратегия предприятия Макдональдс

Оглавление

Введение 3

1. Краткая характеристика предприятия 3

2. Анализ рыночных возможностей 3

4.Разработка комплекса маркетинга (7Р) 3

4.1. Маркетинговые цели 3

4.2. Продуктовая стратегия 3

4.3. Ценовая политика 3

4.4. Логистика и распределительная политика 3

4.5. Коммуникационная стратегия 3

4.6. Кадровая политика 3

4.7. Организация маркетинговых процессов 3

4.8. Физические доказательства 3

5. Разработка бюджета маркетинга с учётом логистических мероприятий 3

Заключение 3

Список литературы 3

Введение

Маркетинговая стратегия – общий план развития каждого элемента маркетинга (физический товар – продукт, распределение, цена, продвижение; услуга – продукт, распределение, цена, продвижение, физическое окружение, процесс, персонал), разработанный на долгосрочную перспективу.

Макдональдс – американская корпорация, мировой лидер отрасли быстрого обслуживания и самая большая в мире сеть ресторанов быстрого питания.

Основана компания в 1940 году братьями Диком и Маком, в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания». В 1954 году Рей Крок приобрел у братьев Макдоналдов право выступать в качестве эксклюзивного агента по франчайзингу. В 1955 году он открыл свой первый Макдональдс в городке Дес-Плейнз, штат Иллинойс (в настоящее время - музей корпорации).

Численность ее составляет свыше 34 000 заведений в более чем 120 странах мира. Из них по франшизе работает около 80 %. Общее количество персонала компании составляет более полумиллиона человек.

У Макдональдс так же как и у любой корпорации есть необходимость в создании маркетингового плана в целях повышения эффективности работы, этим и обусловлена актуальность выбранной темы.

Целью работы является развитие теоретических положений создания маркетингового плана и разработка практических мер по его реализации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Провести анализ рыночных возможностей

2. Разработать комплекс маркетинга (7Р)

3. Разработать бюджет маркетинга с учётом логистических мероприятий

Объектом исследования является процесс создания маркетингового плана.

Предметом исследования являются способы и методы создания маркетингового плана.

База исследования – компания Макдональдс.

Теоретической и методологической основой работы являются учебники и статьи, касающиеся вопросов маркетинга и управления логистическими процессами. В работе использовались методы системного и сравнительного анализа, функционально-структурный подход.