!Планирование маркетинга на предприятии ? Antonio Biaggi

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы планирования маркетинга на предприятии 3

1.1. Понятийный аппарат и сущность категории маркетинга 3

1.2. Управление маркетингом на предприятии 3

1.3. Планирование как элемент процесса управления маркетингом 3

2. Анализ планирования маркетинга на примере предприятия Antonio Biaggi 3

2.1. Краткая характеристика предприятия 3

истратор 1

2.2. Анализ конкурентной среды Antonio Biaggi 3

2.3. Планирование элементов маркетинга в Antonio Biaggi 3

3. Направления совершенствования планирования маркетинга в Antonio Biaggi 3

3.1. Мероприятия по улучшению планирования маркетинга на предприятии 3

3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 3

Заключение 3

Список использованной литературы 3

Введение

Маркетинг присутствует в жизни каждого человека. Для успешной деятельности предприятия необходимо правильно планировать маркетинговую деятельность. Задача маркетинговой деятельности состоит в производстве товаров и услуг, удовлетворяющих потребности всего общества. Эффективность выбранной концепции можно определить, проанализировав достигнутые цели, главными из которых являются расширение спроса, разнообразие предлагаемого товара, которое может удовлетворить наиболее широкий круг потребностей людей, улучшение уровня жизни отдельных людей и общества в целом.

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что совершенствование системы планирования маркетинга и изыскание внутренних резервов маркетинговой деятельности – самый действенный способ повышения эффективности деятельности предприятия в долгосрочной перспективе.

Эффективное планирование маркетинговой деятельности позволяет определять перспективные направления развития предприятия, сферы, формы и способы его деятельности в условиях меняющейся окружающей среды и порядок распределения ресурсов для достижения поставленных целей. С одной стороны, от выбранных направлений маркетинга зависит возможность реализации потенциала предприятия, с другой - высокий потенциал позволяет расширить круг возможных маркетинговых действий, сделать их более активными, наступательными.

Цель курсовой работы – проанализировать планирование маркетинга на предприятии Antonio Biaggi и разработать пути его совершенствования.

Поставленная в работе цель определила следующие задачи исследования:

- рассмотреть понятийный аппарат и сущность категории маркетинга;

- изучить управление маркетингом на предприятии;

- ознакомиться с планированием как элементом процесса управления маркетингом;

- дать краткую характеристику предприятия;

- провести анализ конкурентной среды Antonio Biaggi;

- оценить систему планирования элементов маркетинга в Antonio Biaggi;

- предложить мероприятия по улучшению планирования маркетинга на предприятии;

- оценить эффективность предложенных мероприятий.

Предмет исследования – система планирования маркетинга на предприятии. Объектом выступает магазин обуви и аксессуаров Antonio Biaggi.

Теоретической основой исследования послужили работы таких авторов как Л.Е. Басовский, И.С. Березин, Н.М. Егорова, В.Н. Наумов, Н.А. Пашкус, Г.А. Савчук и других, а также материалы периодической печати и Интернет - источники.

Структура курсовой работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованной литературы.

В первой главе рассматриваются теоретические основы планирования маркетинга на предприятии.

Во второй главе курсовой работы проводится анализ планирования маркетинга на примере предприятия Antonio Biaggi.

В третьей главе по результатам проведенного анализа определяются направления совершенствования планирования маркетинга в Antonio Biaggi.