Промышленный маркетинг

Содержание

Введение 3

1. Понятие и функции промышленного маркетинга 4

2. Концепция промышленного маркетинга 4

3. Особенности промышленного маркетинга в России 4

Заключение 4

Список литературы 4

Введение

Глобальная конкуренция должна стать стратегической целью всех производственно-хозяйственных систем. Ни одно учреждение не может рассчитывать на выживание, не говоря об успехе, если оно не будет соответствовать стандартам, которые устанавливают лидеры индустрии, в какой бы части мира они не находились. И если организация не ставит себе целью идти навстречу изменениям и быстро меняться вместе с миром, используя при этом разработанную для себя концепцию адаптации к окружающей среде, она обречена на прозябание. В такие периоды коренных структурных преобразований выживают только лидеры перемен — те, кто чутко улавливает тенденции изменений и мгновенно приспосабливается к ним, используя себе во благо открывшиеся возможности.

Маркетинговое планирование весьма актуально для промышленных предприятий. На промышленном, как и на потребительском рынке как правило, предложение превышает спрос, а значит идет борьба за каждого конкретного потребителя. С ростом объемов продаж, количества покупателей и рынков у продавцов возникает необходимость в изучении своих покупателей - кто они, их потребности, поведение при покупке, мотивация и т.д. Каждый продавец пытается, изучив потребителя, создать стандартную модель (правила поведения продавца), способствующую продажам.

Целью данной работы является проведение исследования промышленного маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть понятие и функции промышленного маркетинга,

2) изучить концепции промышленного маркетинга,

3) исследовать концепции промышленного маркетинга в России.

Для написания данной работы и решения поставленных задач использовалась литература многих авторов по проблеме исследования.