Реклама как метод конкурентной борьбы на рынке дифференцированного продукта

Оглавление

Введение 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ КАК МЕТОДА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА РЫНКЕ ДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО ПРОДУКТА 3

1.1. Становление, функции, задачи, цели рекламы 3

1.2. Виды рекламы 3

1.3. Понятие дифференциации товара, её формы и виды 3

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА СОКОВ 3

2.1. Границы целевого отраслевого рынка (продуктовые, пространственные, временные, отраслевые) 3

2.2. Анализ целевого отраслевого рынка 3

2.3. Анализ изменений, происходящих на целевом отраслевом рынке (в поведении компаний, в его структуре и результативности), вследствие реализации компаниями рекламных стратегий 3

Заключение 3

Список использованной литературы 3

Введение

Актуальность темы в том, что в условиях трансформации экономических систем, глобализации мировой экономики, вхождение России в мировое экономическое пространство, переход к новой экономике предполагает решение проблем, которые тесно пересекаются с дифференциацией товаров, их продвижением, как в стране, так и в новые части мирового рынка. Следствием происходящих процессов является острейшая конкуренция не только тех или иных стран, имеющих желание занять лидирующие позиции в мировой экономике, сколько отдельных отраслей, стремящихся выйти за пределы национальных экономик. Одной из таких отраслей, играющая серьезную роль в создании нового информационного пространства и влияющая на создание новых институциональных подходов в развитии российской экономики является полиграфическая промышленность.

Дифференциация товара и конкурентоспособность полиграфической отрасли тесно связана со специфическими особенностями производимого этой отраслью товара. Это товар особого рода, ему присуща двойственная природа. Происхождение этого товара, во-первых, связано с субъектом, для которого товар есть продукт интеллектуального труда, порожденный идеей самого субъекта или возникшими общественными, коллективными или личными потребностями, когда вследствие ему необходимо придать осязаемую и массовую форму. Во-вторых, качество и новые свойства потребительской стоимости материализуются полиграфической отраслью, от неё зависит, насколько идея будет овеществлена в товаре и его стоимости, полезность при этом будут максимизирована в условиях конкурентного рынка, а в дифференциации товара появятся уникальные рыночные свойства и преимущества, повышающие конкурентоспособность товара. Ввиду особых свойств товара, он как конечный продукт выступает продуктом особой полиграфической отрасли, его исполнение либо повышает, либо понижает качество товара, а тем самым и конкурентоспособность вступающих в контрактные отношения субъектов.

Актуальность темы ещё обусловлена тем, что конкуренция это основная движущая сила развития рыночной экономики.

Объект исследования – дифференциация как средство конкурентной борьбы.

Экономические отношения между субъектами рынка по поводу дифференциации товара с целью повышения конкурентоспособности фирм являютяся предметом исследования.

Цель: проанализировать рекламу как метод конкурентной борьбы на рынке дифференцированного продукта (соки).

Задачи:

1) рассмотреть основные модели конкуренции по расходам на рекламу;

2) рассмотреть модели, описывающие взаимосвязи между уровнем расходов на рекламу и структурой отраслевого рынка;

3) рассмотреть понятие дифференциации продукции, виды и способы ее измерения;

4) определить границы целевого отраслевого рынка (продуктовые, пространственные, временные, отраслевые);

5) провести анализ целевого отраслевого рынка с акцентом на определении уровня дифференциации продукции, обосновать эффективность конкуренции по расходам на рекламу;

6) провести анализ изменений на целевом отраслевом рынке (в по-ведении компаний, в его структуре и результативности), происходящих вследствие реализации компаниями рекламных стратегий.

Объект исследования: рынок сока.

Предмет исследования: рекламу как метод конкурентной борьбы на рынке дифференцированного продукта (соки).

Информационной базой исследования выступают труды отечественных и зарубежных ученых, таких как: Р.Б. Ноздрева, М.И. Крылова, Ф. Котлер, А. Н. Романов и др.). Практические данные взяты с электронных ресурсов.

Методы исследования: анализ, синтез, логический, статистический, сравнительный.

Курсовая работа выполнена на 32 страницах, состоит из введения, 2 глав, заключения, проиллюстрирована 5 рисунками, содержит список литературы из 20 источников.

Во введении обоснована актуальность работы, ее цель, задачи. Здесь также приведены информационная база исследования, методы исследования и структура курсовой работы.