Стратегический маркетинг ,как база разработки стратегии фирмы.

Введение 3

Глава 1 Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия 4

1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии 4

1.2 Методы разработки маркетинговой стратегии 4

Глава 2 Стратегический анализ внешней и внутренней среды ОАО «Владимирский хлебокомбинат» 4

2.1 Общая характеристика предприятия 4

2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Swot и Pest анализ 4

Глава 3 Предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии 4

Заключение 4

Список использованных источников и литературы 4

Приложения 4

Актуальность данной работы заключается в том, что в современных условиях почти невозможно представить успешно функционирующее предприятие, которое не использовало бы в своей работе инструменты маркетинга. Применение маркетинга дает возможность предприятию приспособиться к условиям изменчивой окружающей среды и занять выгодную конкурентную позицию.

В условиях глобализации современная мировая экономика создала особую среду функционирования бизнеса, предъявляющую к предприятиям жесткие требования: конкурентоспособность, гибкость организационной структуры, финансовая устойчивость. Выдерживать конкурентную борьбу в условиях современной экономики становится все труднее: выживают только те предприятия, чья продукция работы, услуги находят сбыт. На многих предприятиях есть проблема с продвижением товаров. В основном, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.

Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становиться ориентиром, фундаментом, на котором строится производственный процесс на предприятии. Важную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая стратегия, которая определяет полный комплекс маркетинга. Все перечисленные обстоятельства определяют актуальность темы.

Объект исследования – предприятие ОАО «Владимирский хлебокомбинат».

Предмет исследования – маркетинговая деятельность предприятия ОАО «Владимирский хлебокомбинат».

Цель работы заключается в исследовании маркетинговой стратегии предприятия на примере ОАО «Владимирский хлебокомбинат».

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические основы маркетинговой стратеги на предприятии;

- исследовать предприятие, дать ему характеристику;

- рассмотреть основные показатели хозяйственной деятельности предприятия;

- проанализировать внутреннюю и внешнюю среду предприятия;

- сделать выводы по анализированной работе и предложить рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии.

В ходе решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования: анализ и синтез, методы сравнения и обобщения, метод классификации, расчетный метод.

Практическая значимость выполняемой работы – возможность использования предприятием ОАО «Владимирский хлебокомбинат» предложенных рекомендаций по развитию маркетинговой стратегии