Управленческие решения по размещению товаров в торговом зале и на технологическом оборудовании

Введение 3

1. Оформление пространства розничного предприятия как элемент маркетинга 4

2. Значение и технология внешнего и внутреннего оформления розничного торгового предприятия 4

3. Мерчандайзинг как организация выкладки товаров в розничном торговом предприятии 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Особенностью розничной торговли является, прежде всего, взаимодействие со стремительно меняющейся средой. Современному розничному торговцу необходимо следить за признаками перемен и быть готовым к как можно более быстрой переориентации своей стратегии, что сделать очень непросто. Крупные розничные торговцы обычно привязаны к собственному общественному образу и во многом зависят от политики руководства. Мелкие розничные торговцы более гибки, чаще применяют новые формы торговли, более приспособлены к потребителю и удобны для него.

Сегодня перед торговыми компаниями остро стоит вопрос создания системы эффективного мерчандайзинга. А в сочетании с тем фактом, что понять истинные пожелания покупателей - задача воистину очень сложная, правильное размещение товаров и POSM в точке контакта потребителя и товара - важнейший инструмент стимулирования сбыта, недооценивать который в современной рыночной ситуации преступно по отношению к бизнесу.

Объектом исследования в работе выступает торговое предприятие. Предметом являются теоретические и практические аспекты разработки решений по оформлению выкладки товаров в торговых точках.

Целью работы является разработка мероприятий актуализации и повышению эффективности выкладки товаров в торговом предприятии. Для достижения цели в работе планируется решить следующие задачи:

1. исследовать теоретические аспекты технологии внутреннего и внешнего оформления торговых предприятий

2. рассмотреть возможности мерчандайзинга и выкладки товаров в торговом предприятии

3. выбрать направления развития мерчандайзинга в торговом предприятии

Для решения поставленных задач изучены нормативно-правовые акты законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, инструктивные материалы, учебные материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы.

Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и поведения потребителей. Информационную основу исследования составили работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями, Интернет-источники.

Практическая значимость работы заключается в возможности применения результатов исследования в деятельности торговых предприятий.