Тема на выбор во вложении с 16 любая

Введение 3

1.Сущность, цели и задачи мерчандайзинга 4

2. Правила мерчандайзинга 4

3. Процедуры мерчандайзинга 4

Заключение 4

Список литературы 4

Находясь в магазине, человек чаще всего совершает решения о покупке товара импульсивно, стоя непосредственно перед прилавком и выбирая между несколькими вариантами удовлетворения своего спроса. Замечено, что покупки среднестатистического современного потребителя только на 20% зависят непосредственно от продукта, а на 80% — от его окружения.

Можно научиться управлять вниманием покупателя в этот момент принятия решений, и, акцентируя его на определенных марках или видах товара, стимулировать их продажу. Этот механизм лежит в основе мерчендайзинга (мерчандайзинга) от англ. merchandising – искусство торговать), одного из ответвлений торгового маркетинга.

Важно отметить, что это понятие связано в основном с мероприятиями, направленными на прямое стимулирование конечного потребителя выбрать и приобрести продвигаемый товар. Не совсем корректно применять его к нерозничным продажам, т.е. продажам вообще.

В настоящее время в России активно развиваются маркетинговые коммуникации, одним из основных инструментов которых в рознице является мерчендайзинг. Этот инструмент оказывает самое непосредственное влияние на покупательскую активность. Использование мерчендайзинга на сегодняшний день находится на пике востребованности.

Целью данной работы является проведение исследования основных процедур мерчандайзинга. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1) рассмотреть сущность, цели и задачи мерчандайзинга,

2) проанализировать правила мерчандайзинга,

3) изучить процедуры мерчандайзинга.

Для написания данной работы и решения поставленных задач использовалась литература многих авторов.