Тенденции развития PR в 21 веке

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА1. СПЕЦИФИКА И СУЩНОСТЬ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4

1.1. Сущность PR. 4

1.2. Проблемы и перспективы российского рынка PR-услуг 16

ГЛАВА2. PR ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В 21 ВЕКЕ 22

2.1. История возникновения PR 22

2.2. История развития PR в 21вее 25

2.3. Современные тенденции PR-рынка 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

ЛИТЕРАТУРА 37

ВВЕДЕНИЕ

PR – это долговременный процесс, основными целями которого являются: повышение лояльности у потребителя к компании производящей PR-деятельность, создание благоприятной репутации в среде потенциальных клиентов, и укрепление позиций в том сегменте, где компанию уже знают и пользуются ее услугами или приобретают ее товары.

Причем сейчас без PR не обходится ни одна рекламная компания – будь то приезд The Rolling Stones в столицу, или запуск новой линии мыла для женщин – не важно. PR стал неотъемлемой и очень важной частью процесса позиционирования себя или своей компании на рынке.

На сегодняшний день PR-отдел или хотя бы PR-специалист – есть практически в любой компании. Среди основных тенденций развития российского PR, можно было бы выделить главное – идет процесс переосмысления самой миссии российского PR-сообщества. Важной тенденцией современного развития отечественного рынка связей с общественностью является то, что с российскими PR-агентствами стали сотрудничать за рубежом. Количество каналов коммуникации с активным развитием социальных сетей в распоряжении PR-специалиста значительно увеличилось. Произошла профессионализация российского рынка PR во всех направлениях деятельности. Именно это можно рассматривать в качестве основной тенденции современного этапа его развития, что не может не внушать оптимизм.

История маркетинга значительно более древняя, чем может показаться на первый взгляд. Некоторые элементы маркетинга появились одновременно с возникновением рынка и коммерции (посредничество, оптовые и розничные торговцы и структуры, ценообразование).

Торговля была распространена в самых древних цивилизациях. Различные виды посредников были распространены в Древней Греции и Риме.

Истоки маркетинга следует искать в общественном разделении труда - такой формы общественною производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а для обмена посредством купли-продажи. Как только возник рынок (6-7 тыс. лет назад), появились и начали развиваться первые формы маркетинговой деятельности - ценовая политика и реклама. Сведения о рекламе товаров встречаются в упоминаниях о Шумере, Древнем Египте (рекламные надписи на папирусе). Дошла до нас одна из реклам глашатая Древней Греции: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Более совершенную форму маркетинг начинает приобретать в конце XVII — начале XVIII в. Американские исследователи считают, что отдельные понятия маркетинга были известны в Англии XVII в., откуда они вместе с колонистами были привезены в США.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что PR сегодня одна из самых динамично развивающихся и интересных профессий. Современное общество с трудом может обходиться без постоянного потока информации, средств коммуникации между людьми. Именно поэтому так быстро растет популярность специалистов по PR, рекламных агентов и других профессий, связанных со сферой, коммуникаций, управления и прогнозирования.

Целью данной работы является изучение тенденций развития PR в современном мире.

Задачами данной работы являются;

• Описание сущности и особенностей PR

• Рассмотрение проблем и перспектив российского рынка PR-услуг

• Выявление истории возникновения и развития PR в 21 веке

• Изучение современных тенденций PR-рынка