Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Введение.............................................................................................. 4

Глава I. Ключевые аспекты исследования эффективности маркетинга в рамках анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия......................................................................................... 6

1.1. Цели, функции, результаты и инструменты маркетинговой деятельности предприятия.................................................................

6

1.2. Исследование ассортиментной политики как элемента маркетинговой деятельности............................................................

8

1.3. Факторный анализ финансовых результатов в рамках маркетинговой деятельности предприятия......................................

14

Глава II. Анализ финансового состояния предприятия АО «Полет»....... 18

2.1. Анализ имущества предприятия....................................................... 18

2.2. Оценка размещения средств в имуществе предприятия и обеспеченность собственными оборотными средствами............... 20

2.3. Анализ платежеспособности (ликвидности).................................... 23

2.4. Анализ финансовой устойчивости.................................................. 29

2.5. Оценка вероятности банкротства...................................................... 32

2.6. Анализ финансовых результатов (прибыли).................................... 33

2.7. Анализ показателей рентабельности................................................ 35

2.8. Оценка деловой активности............................................................... 36

Заключение.......................................................................................... 40

Список используемой литературы.................................................... 43

Приложения………………………..................................................... 45

Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.

Кроме того, сама по себе постановка маркетинга в компании является предметом отдельного исследования, которому практически все известные гуры маркетинга – Ф. Котлер т А. Аакер и др. – уделяют не меньшее место, чем описанию природы и функционированию маркетинга как такового(10, 58). Ко всему прочему проблему постановки маркетинга на большинстве российских предприятий усугубляется конфликт идеологий – маркетинговой, с ее ориентацией на потребителя и рынок; производственной, в которой во главу угла ставятся приоритеты производства или продукта; сбытовой – где главное сбыт и усилие по сбыту.

Целью работы стало исследование методов анализа маркетинговой деятельности предприятия.

Для достижения цели в работе поставлены и решены следующие задачи:

- рассмотрение целей, функций, результатов и инструментов маркетинговой деятельности предприятия;

- исследование методологии анализа ассортиментной политики как элемента маркетинговой деятельности;

- изучение методологии проведения факторного анализа финансовых результатов в рамках маркетинговой деятельности предприятия;

- анализ финансового состояния предприятия АО «Полет».

Информационной базой исследования стали данные финансовой отчетности предприятия АО «Полет» (представлены в приложениях).

Методы исследования. В работе использовались следующие методы исследования: анализ данных, метод обобщения, метод группировки, статистический, экономико-математический методы, сравнительный анализ, горизонтальный, вертикальный, трендовый, коэффициентный анализ.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Первая глава посвящена теоретическим аспектам, в ней дается обзор методологических основ анализа эффективности маркетинга в рамках анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия.

Вторая глава носит практический характер и посвящена анализу финансового состояния предприятия АО «Полет», проведенному на базе отчетности предприятия.

Общий объем работы составляет 44 страницы без учета приложений. В работе содержится 2 рисунка, 15 таблиц. При написании работы использовано 19 источников.