Анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1 Теоретические основы процесса анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка 5

1.1 Понятие маркетингового исследования спроса 5

1.2 Организации маркетинговых исследований конъюнктуры 7

2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Гамма» и исследование конъюнктуры рынка швейной фурнитуры 10

2.1. Общая характеристика ООО «Гамма» 10

2.2. Анализ рыночной конюнктуры и потенциала предприятия 16

2.3. Анализ и прогнозированиеконъюнктуры рынка рынка швейной фурнитуры компании «Гамма» 18

2.4. Анализ рыночной конъюнктуры и разработка рекомендаций деятельности организации в этих условиях 22

Заключение 27

Список литературы 28

Приложение 1 30

Приложение 2 31

Приложение 3 32

Приложение 4 33

Приложение 5 34

Приложение 6 35

Приложение 7 37

Приложение 8 38

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговые исследования и стратегическое планирование развития организации заключается в умении моделировать ситуацию, способности выявлять необходимость изменений, разработке самой стратегии, а также в способности воплощать стратегию в жизнь. Вместе с тем, маркетинговые и исследования и маркетинговое планирование представляет собой систему действий, необходимых для достижения поставленных целей, зачастую в условиях ограниченности ресурсов, такие действия называются тактикой управления. Кроме того, стратегия организации состоит как из продуманных целенаправленных действий, так и из действий, которые являются реакцией на непредвиденное развитие событий.

Актуальность маркетинговых исследований конъюнктуры рынка в ор-ганизации сложно переоценить. В современном мире маркетинговая инфор-мация имеет огромную ценность. Кроме того, эта ценность постоянно растет. С одной стороны, такой рост обусловлен переходом от локального марке-тинга, ограниченного государственными границами, к глобальному. С дру-гой, по мере развития рынков и совершенствования технологий, потребители получают все большие возможности в выборе наиболее полно удовлетворя-ющих их товаров и услуг. При этом, из-за доступа к большому объему са-мой разнообразной информации, они становятся все более разборчивыми.

Цель работы – исследование рынка швейной фурнитуры и формирова-ние перечня мероприятий, способствующих оптимизации деятельности в об-ществе с ограниченной ответственностью «Гамма» по результатам этих ис-следований.

Предмет исследования – система маркетингового управления предпри-ятием.

Объект исследования – деятельность общества с ограниченной ответ-ственностью «Гамма».

Для реализации цели необходимо решение следующих задач:

– Системное формирование теоретического материала, на основе кото-рого будет производиться анализ, и будут предлагаться рекомендации по достижению цели работы.

– Определение текущего состояния предприятия: проведение организа-ционно-экономического анализа ООО «Гамма», вывод финансовых по-казателей. Выполнение этой задачи позволит определить уровень до-ходов, прибыльности в настоящем времени, то есть установит точку от-счета, от которой должно пойти увеличение значений показателей;

– Проведение маркетингового исследования рынка швейной фурнитуры.

– На основании проведенного анализа текущего состояния компании и рынка – формирование рекомендаций, оптимизирующих состояние ООО «Гамма» и увеличивающих его конкурентоспособность.

При написании работы использовались печатные издания, приведенные в списке используемых источников.

Теоретической и методологической базой исследования послужили ре-зультаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам рыночного реформирования российской экономики, становления и функционирования предприниматель-ства, научно-технического прогресса и оценки эффективности предпринима-тельской деятельности. В качестве основных инструментов исследования ис-пользованы методы системно-структурного, системно-функционального, факторного и сравнительного анализов.

Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.