Проявление теорий лидерства в рекламном бизнесе

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Сущность лидерства в современной организации 3

1.1 Цели, задачи и функции рекламы 3

1.2 Сущность, стили управления и концепция лидерства 3

1.3 Лидерство в бизнесе 3

Глава 2. Российский рекламный бизнес. Понятие, сущность проблемы 3

2.1 Основные тренды развития российского рекламного рынка 3

2.2 Рекомендации по развитию системы лидерства в современных организациях (на примере рекламного бизнеса) 3

2.3 Проблемы лидерства и пути повышения её эффективности 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 3

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: 3

Актуальность исследования. Лидерство – это качество, которое помогает человеку завоёвывать авторитет и уважение в глазах окружающих, вести людей за собой, причём так, чтобы они сами этого желали. Идеально, если всё это сочетается в одном человеке. Но, к сожалению, чаще бывает наоборот – функции лидерства в организации берёт на себя один человек, в то время как другой остаётся «официальным» начальником. Лидерство и власть невозможно разделить, поскольку власть выражает реальное лидерство. Власть означает способность проявлять свободу действий согласно своим целям и своей воле. Доступность (возможность использования) источников власти приводит к увеличению числа действий, обеспечивающих влияние на других людей. Чем более доступны источники (средства) власти, тем чаще субъект стремится влиять на поведение других.

Реклама, новое, активно распространяющееся и все еще непривычное явление, которое успело посодействовать возникновению у населения проблем, в первую очередь финансовых, стала вызывать все больше раздражения среди потребителей. Поток недовольства рекламой и обращений в антимонопольный орган, Госдуму и другие институты власти привел к ответной реакции Госдумы, в которой обсуждались все новые и новые поправки в закон «О рекламе». И только благодаря совместным усилиям Ассоциации, ТПП и ОСР удавалось их аргументированно отклонять. Напор был настолько сильным, что было проведено совместное заседание ОСР и Комитета по экономической политике Госдумы по подготовке изменений в закон «О рекламе». Оно во многом успокоило депутатов: они встретились с представителями добросовестного и ответственного бизнеса. Таков один из примеров постоянной и профессиональной работы, как бы сказали теперь, в сфере GR.

Объект исследования. Рекламный бизнес.

Предмет исследования. Власть и лидерство в рекламном бизнесе.

Цель исследования. Изучить и проанализировать сущность и соотношение понятия лидерства в рекламном бизнесе.

Для достижения настоящей цели был поставлен ряд задач:

- рассмотреть цели, задачи и функции рекламы;

- охарактеризовать сущность, стиль управления и концепции лидерства;

- изучить особенности лидерства в бизнесе;

- предоставить рекомендации по развитию системы лидерства в современных организациях;

- изучить основные тренды развития российского рекламного рынка;

- дать рекомендации по развитию системы лидерства в рекламном бизнесе;

- дать характеристику проблемам лидерства и определить пути повышения эффективности.

Методы исследования:

1) теоретические: анализ психолого-педагогической литературы;

2) методы обработки данных: качественный анализ результатов исследования.

Практической значимостью работы является разработка рекомендаций для руководителей высшего звена, для дальнейшего руководства, а также, изучения и анализа своих достоинств и недостатков.

Структура работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.